Ещё пару лет назад ИИ-видео выглядело как эксперимент.

Сегодня — это рабочий инструмент, который используют бренды, продакшены и агентства по всему миру. Не потому что «модно», а потому что быстрее, гибче и экономически разумнее.

Важно другое:
в 2026 году вопрос уже не в том, использовать ли ИИ, а в том, какой именно и зачем.

Резюме

Генерация видео с помощью ИИ — это уже не будущее, а текущая практика.

Нейросети дают скорость, гибкость и масштаб, но не принимают решений за бренд.
Результат по-прежнему зависит от стратегии, смысла и контроля.

И именно в этом месте становится заметна разница между случайным использованием технологий и системным подходом.

ИИ в рекламе: что реально изменилось

Главный сдвиг произошёл не в качестве картинки, а в подходе к производству.
ИИ убрал самые дорогие и медленные этапы: съёмки, кастинги, локации, пересъёмки. Это не значит, что продакшн исчез — он стал другим.
Сегодня видео можно:

• быстро тестировать в нескольких версиях
• адаптировать под разные рынки и языки
• менять сценарий и визуал без повторного производства

И именно здесь нейросети стали частью рекламного пайплайна, а не «игрушкой».

Какие нейросети используют бренды и агентства

Runway

Один из самых популярных инструментов для генерации и редактирования видео. Используется для создания сцен, анимации, удаления объектов, стилизации. Подходит для рекламных роликов, соцсетей и digital-кампаний.

Pika

Активно применяется для генерации коротких видео и динамичных сцен. Особенно востребована в social-first рекламе, где важны скорость и визуальный эффект.

Luma AI (Dream Machine)

Используется для более кинематографичных сцен, глубины кадра и сложных движений камеры. Часто применяется в бренд-контенте и имиджевых роликах.

Sora (OpenAI)

Пока остаётся инструментом ограниченного доступа, но уже активно тестируется агентствами для концептов, сторителлинга и сложных визуальных сценариев. Вокруг Sora строится отдельный класс будущего рекламного продакшна.

Midjourney / DALL·E

Не для видео напрямую, но критически важны на этапе концепций, сторибордов и визуального направления. Многие агентства начинают проект именно здесь.

ElevenLabs

Стандарт де-факто для AI-озвучки. Используется для рекламных роликов, презентаций, digital-видео с локализацией под разные рынки.


Почему дело не в инструментах

Список нейросетей постоянно меняется. Появляются новые, старые обновляются, меняется качество. Но ключевая ошибка — думать, что результат зависит от самой нейросети.
На практике решает другое:

• сценарий
• визуальная логика
• понимание бренда
• контроль реализма и ритма

Без этого ИИ-видео легко превращается в «красивую, но пустую» картинку. Именно поэтому крупные бренды не просто «используют нейросети», а встраивают их в управляемый процесс.

ИИ-видео как часть стратегии, а не разовый трюк

Для брендов ИИ сегодня — это способ:

• быстрее выходить с кампаниями
• тестировать гипотезы без больших бюджетов
• масштабировать контент
• быть визуально актуальными

Но только в том случае, если ИИ не живёт отдельно от стратегии. Когда видео создаётся без понимания задачи, оно быстро теряет ценность — даже если выглядит эффектно.

Что это значит для рынка

ИИ не отменил креатив, продакшн и стратегию.
Он убрал лишние барьеры между идеей и реализацией.

В 2026 году выигрывают не те, у кого «есть ИИ», а те, кто умеет:

• ставить правильные задачи
• выбирать инструменты под цель
• управлять качеством и реализмом

собирать видео как продукт, а не как эксперимент

Источник: McKinsey & Company, исследования по Generative AI и маркетингу.

Чтобы ничего не пропустить!

1-й Нагатинский проезд, 4

Россия, г. Москва,

Адрес:

info@vitamedia-group.ru

E-mail:

+7 (495) 664-43-08

Тел:

Маркетинг,

Политика конфиденциальности

Все права защищены © 2026